巨鳄票房一路走高,小成本怪兽片ld

作者

方子

随着近期爱奇艺宣布会员数破1亿，中国视频付费市场和网生内容分账进入了“亿级”会员新时代。庞大的市场和细分的用户无不为分账内容提供了巨大的机遇。

近几年，好莱坞怪兽电影备受观众的喜爱，除了《金刚：骷髅岛》《狂暴巨兽》等爆款之外，《巨齿鲨》作为中美合拍片也获得不错的反响。中国电影市场对怪兽题材的热衷，通过一部部优秀的电影得到了见证。然而，怪兽题材电影在中国市场尚处于起步阶段，一方面院线国产自制的怪兽片，在特效上粗制滥造，“五毛特效”常被观众诟病；另一方面部分国产电影情节上胡编乱造，让观众难以信服。因此，从这几年的国产怪兽院线电影来看，均反响平平。

相比院线电影，怪兽题材在网络电影市场上有着不俗的表现。在年，一部怪兽题材电影《大蛇》突破行业天花板票房分账破万。怪兽题材电影为何在网络电影市场如此吃香？首先从网络电影市场行情来看，怪兽题材十分新颖，观众对此处于新鲜阶段。相较泛滥的西游系列、狄仁杰、黄飞鸿等IP人物系列，被管制的僵尸、黑社会、软色情、耽美题材，怪兽题材拥有广阔的开发空间。其次，怪兽电影与生俱来的视听感受会刺激观众的肾上激素，在一定程度上起到减压的效果。怪兽题材可以凭借着天然的刺激性、快速的节奏感吸引网络电影的主流受众群体。

继《大蛇》之后，在今年的暑期档，一部由黑岩星球开发制作、黑岩星球独家发行的国产怪兽片《巨鳄》重磅来袭，在优酷独家上线。据悉，该片9天分账万，并且创造了优酷网络电影预约量最高纪录17.5万。

那么，《巨鳄》究竟有何神通，能够在极短的时间内，在优酷电影榜单中脱颖而出？作为一部怪兽题材的电影，它在故事情节、场景营造上又有哪些过人之处？《巨鳄》又是如何通过精准营销，拉动票房？在此，我们一探究竟。

“巨鳄”视觉冲击力震撼

聚焦社会话题展现“人文关怀”

首先，从电影的主体“鳄鱼”来看，观众本身对其有着天然的恐惧感，外加上影片里的鳄鱼比普通鳄鱼更加凶猛和强大，当生物体积成比例放大后，带给观众的视觉冲击力会更震撼。

《巨鳄》以探险电影的模式来讲述故事，并且遵循了基础闯关形式的戏剧结构，即主角身为探险家，雇佣团队，一起组队打怪。然而，此类探险题材剧的传统套路容易导致观众的审美疲劳，为了满足当下受众的喜好和观影习惯，《巨鳄》在场景营造上也颇具匠心。在电影中，磅礴大气的鳄鱼岛、枝叶繁茂的丛林、潮湿黑暗的洞穴、食人花和巨鳄都躲在暗处，使得众探险队员身在其中却渺小如蚁，给予观众一种吞噬空间的震撼感。虽然从特效层面来看，巨鳄的形象并没有好莱坞经典形象金刚、哥斯拉那么完美，但综合来看，《巨鳄》的视觉冲击力是超出预期的。

逼真、紧张的场景设置无疑是影片的一大亮点。但与之相对的，《巨鳄》更加重视情节的紧张感以及作品展现出来的人文价值。该片主要讲述的是隐居在海外的鳄鱼研究专家罗汉，受女富商孔明珠的委托，共同前往遍布鳄鱼的地狱岛寻找弟弟孔子豪的故事。影片刚开场就迎来了一个小高潮，在神秘的荒岛上，来自四面八方的鳄鱼突然突袭探险队员，其中还有一条基因突变的巨鳄，探险队员的生命危在旦夕。探险队员能否转危为安？为什么会有一只基因突变的巨鳄？观众带着一连串的疑问沉浸在即将展开的剧情之中。

《巨鳄》除了悬念迭起的情节，在对待不同人物性格的刻画上也做到恰到好处。

——“我不是英雄，但我也不是背弃朋友的小人。”

——“我们的任务不是救基地里的人——但我们也不是为了任务活着。”

充满正能量的台词让影片中的人物形象越发饱满和立体。

此外，《巨鳄》描述了商人因为贪婪而进行“变异巨鳄”的生化实验，最终自食恶果的故事。值得一提的是，影片在科学伦理、人性善恶抉择方面都有精彩的展现。《巨鳄》相比其它国产传统怪兽电影，在格局和人文情怀上都更胜一筹。

怪兽题材电影市场潜力巨大

精准营销助力好内容出圈

“怪兽”作为人类文艺创作中一直延续的题材，从远古神话到现代的游戏，总会出现各类各样的怪兽身影。随着电影的发展，这些形象被导演搬到了银幕上，成为现代性的神话。早期的怪兽电影可以追溯到年一部日本电影《哥斯拉》，影片塑造了经典的亚洲怪兽形象。紧接着到了20世纪八九十年代，随着电影特效的进步，怪兽片发展迅猛。《大白鲨》、《侏罗纪公园》、《食人鱼》等以震撼的视效、惊险的情节征服了大批观众。但相比之下，我国的国产怪兽电影有很多不足的地方。缺乏成熟的电影生产流水线和资金是《巨鳄》所面临的挑战。要想“以小博大”撬动怪兽大片，需要找到合适的方法。

怪兽电影对后期要求很高，在预算不足、团队能力有限的情况下，大制作并不适用于网大，但未必意味着不能出“爆款”。客观上看，电影《巨鳄》属于成本较低的B级电影，它是如何达到A级电影的播出效果呢？这在一部分归功于制作团队的整体把控能力，《巨鳄》并没有请红极一时的明星出演，而是选取了“最适合本片”的青年演员李广斌、郭曦文、陈霖生，以此来提升影片的感染力。除此之外，《巨鳄》之所以呈现出良好的视听效果，离不开幕后工作人员的用心耕耘，新锐青年导演富贵独特的视角、不断探索的精神为《巨鳄》这部电影保驾护航。

此外，市面上大量特效不错的怪兽片由于片面的追求视觉效果而忽略了故事情节，饱受观众诟病。《巨鳄》擅于营造悬念，影片一开始便塑造了荒芜人烟、危机四伏的环境，潜伏了千只食人鳄的小岛。从探险队员的失踪案到秘密基地的揭开，剧中人物一步步接近真相。影片这种神秘而恐怖的气息，使《巨鳄》更具张力。

《巨鳄》热播期间常居优酷视频网大榜单Top1，在头条、抖音、微博等社交平台也激起了广泛的用户讨论。《巨鳄》优秀的播映效果为怪兽题材电影带来哪些启示？从整体网大类型片市场来看，怪兽、探险题材的电影供不应求，因此，怪兽电影具备着极大的市场潜力。但与此同时，怪兽电影面临着“资金短缺”的难题，怪兽电影题材因为回报风险高，拍摄难度大，拍摄成本高成为从业者望而却步的主要因素。

《巨鳄》优酷评分8.2分，分账破千万，电影的成功给行业带来哪些新的启示？作为一部动作探险类的电影，《巨鳄》擅长从题材上挖掘更加细分和新鲜的内容，在这部电影中，我们不仅能感受到探险、惊悚等主要元素，还能在电影中感受到剧情片所拥有细腻、深刻的情节冲突，有着剧情、探险、亲情多种类型的融合为怪兽题材的电影增加了一道保险。

《巨鳄》融合多种类型元素为“好故事”打好地基，在发行和营销层面也能够精准定位到目标人群，根据用户画像实现最大化的目标受众的覆盖。首先，作为《巨鳄》独播平台的优酷再一次实现了为好作品“赋能”的目标，《巨鳄》是继《水怪》之后，优酷怪兽世界的第二部电影，因为题材高燃，入选优酷的电影大赏·燃片季，优酷的品牌效应为《巨鳄》出圈打下了必不可少的基础。

《巨鳄》在营销方面，精准抓住了电影情怀与特效的两大亮点，在抖音上投放了超过80多条的燃剪视频，影片中酷炫的巨大鳄鱼和人物之间的细腻情感，吸引众人目光，促使观众“自来水式”的传播。不仅如此，《巨鳄》获得掌文旗下小说平台——“黑岩”“若初”“若夏”“柠檬”等网站的合力助推，以及在合作伙伴“网易云阅读”“喜马拉雅”“腾讯动漫”“快看小说”等10多家平台实现精准引流，最大程度实现了用户的触及和转化。

除了线上的推广，《巨鳄》采取了线上线下联合宣推的模式。联合知名品牌—统一实现跨界合作，空降阿里望京中心，共送出礼品超过+份，并且覆盖到津京冀超过40多家商场，大量的地推活动在不同程度上增加了电影的总曝光量，线上和线下相结合的宣传方式，带动了更多观众参与到影片的互动之中。

诚然，由广东星语影业有限公司、北京黑岩星球文化传媒有限公司、北京掌文信息技术有限公司出品的科幻冒险电影《巨鳄》并非是一部没有瑕疵的电影，与好莱坞怪兽电影相比，它依然存在不足之处。不过，总体而言，场景营造逼真、巧妙的故事构思、精准的宣传营销以及优酷怪兽世界的品牌助力都是该片的几大优势。在有限的成本之内，把故事完整精彩的呈现出来，并获得不俗的播放成绩，不得不说，《巨鳄》为怪兽题材网大提供了一份优质的模板。

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