8月9日，鹿晗、舒淇主演的科幻战争电影《上海堡垒》正式上映。
这部由滕华涛执导、江南同名小说改编、号称投资了3.6个亿的“大作”，上映头两天便获得了1.07亿的票房。
然而戏剧性的是，在8月10日，这部电影的口碑与排片，均出现了断崖式的下跌。上映5天后，票房才1.13亿，豆瓣评分已经跌到3.2。
最终，这部电影在一片骂声中，口碑与票房双跳崖。
被逼急了的电影官博，更是连发数篇灵魂拷问：这是烂片？？？？
是的，没错，这就是烂片！！！！
这次粉丝为什么没有拉动票房？
在这场溃败的背后，有人嘲讽《上海堡垒》把好不容易打开的中国科幻电影的大门又给关上了。
也有人说，这部电影是流量明星在票房号召力上衰退的分水岭。
还有人问：为什么鹿晗的粉丝没把上海堡垒的票房刷上来？
这是个好问题。
其实，自从我知道这部电影选了鹿晗做主角之后，就断定票房一定完蛋，因为从资方的选角上，就可以看出，现在不懂流量明星该怎么用，流量生意怎么玩儿的人，实在太多了。
鹿晗的粉丝为什么不去把《上海堡垒》的票房刷上去？
有人说，是因为鹿晗数据流量造假，其实他压根没那么多粉丝。
还有人说鹿晗的粉丝根本没什么购买力。
对于这些论调，我全都嗤之以鼻。
在《上海堡垒》还没正式上映时，主创团队带着影片在各地办见面会。
其中，但凡是有鹿晗参与的路演，电影票价都在百元以上，有的甚至接近千元。
试问一下，没有粉丝买单的话，主创团队敢这么定价？
再看一份由某权威平台，在年推出的一张粉丝应援花费的榜单。至少在两年前，鹿晗粉丝光是给自己的偶像应援，就实打实的花了3个亿！
所以，那些觉得饭圈人穷事儿多的，可以自问一下，这3个多亿是从哪来的？
然而，鹿晗粉丝有购买力，跟他们愿不愿意把《上海堡垒》的票房给刷起来，是两码事。
学会用流量，才能在流量中不败
现在很多的年轻人想要去做直播，要去玩微博，要去当网红。
如果你问他们，为什么要当网红，十有八九跟你说：当网红能挣钱。
但是，如果你继续问他们，当网红靠什么挣钱的话，还是十有八九的会回答你，开个淘宝店或者给人打个广告什么的。
一般来说，对网红身份，对流量生意理解到这种程度的，即便当了网红，手里有了流量，也很难用流量赚到钱。
流量的多少从来都跟个人收益之间不是等号的关系。
如果按照有些人认为的，粉丝量跟个人收入带货能力完全挂钩的话，我觉得现在娱乐圈首富应该是谢娜。
票房保证应该是快乐家族的五小强们，毕竟光是谢娜一个人就有1.2亿的粉丝数，目前在微博排第一位。鹿晗粉丝为什么没把票房刷上去？其实这就跟罗永浩为什么在手机这个项目上栽了跟头是一个道理。年4月8这天，罗永浩在一众粉丝的簇拥下，正式宣布进军智能手机市场。
次年的12月25号，罗永浩在微博上放出豪言：“我会努力的，把锤子做好了将来收购不可避免地走向衰落的苹果，并复兴它，是我余生义不容辞的责任……”
而现在的锤子手机，大概只存在于部分网民深深的脑海里了。
同样姓罗的罗振宇，虽然粉丝不及罗永浩十分之一，但明显在怎么利用流量这方面，就比罗永浩老练得多。
他卖书，至少一开始他第一桶金是卖书。
别小看了卖书这件事，这跟罗桑自己做手机卖给粉丝完全是两回事。
拿流量挣钱的第一大忌，就是千万不能让粉丝觉得，你在挣他们的钱，你得让他们觉得，你是有好东西推荐给他们。
鹿晗亲自下场参演电影，这种行为无论如何都会给粉丝造成一种“来给我送钱吧！”的印象。
当粉丝们觉得你在挣他们钱的时候，这时候彼此之间的关系就发生了微妙的变化。
他们的第一身份变成了观众，然后才是粉丝，掏钱的时候自然会有所犹豫。
当流量明星只是代言，不亲自下场时，往往结果让品牌方乐开花。
年，吴亦凡给奔驰的smart站台，辆吴亦凡特别版的smart，上线仅25秒就一扫而空。
前段时间在微博上让周杰伦粉丝被迫营业的蔡徐坤，代言欧莱雅仅一个月，就让同款小黑瓶的销量同比增长了%。
如果吴亦凡自己造车，或者蔡徐坤自己拿土方做面膜，你们觉得还会有这么多人掏钱买吗？
咱们做个假设，还是现在的《上海堡垒》，故事剧情都不改，把主演由鹿晗换成吴京。
然后鹿晗发微博推荐这部电影，配文就是像吴京学习。我赌全部身家，口碑肯定还是差，但票房绝对比现在翻倍。
所以看到这里，想当网红想开淘宝店自己做衣服卖衣服的朋友们，你还认为这条路走下去真的让你们赚到钱吗？
运用流量时，你可以像朋友一样推荐东西，但你不能以老板的身份去卖东西。
保住流量的方法，是不让人轻易得到
前面我说了流量换钱的第一个大忌，现在再来说说流量换钱的第二个大忌。
很多手握流量的网红和明星，直到过了气都没明白，粉丝到底为什么会给他们“送钱”。
咱们还是拿鹿晗来说吧。
鹿晗真正涉足影视剧的时间，其实并不长，直到年他才第一次出演电影《重返20岁》，并且在同年和杨幂一起出演了电影《我是证人》。
然而意味深长的是，除开这两部电影，鹿晗在此之后参演的所有电影，评分均没有超过5分。
一开始，粉丝们还图个新鲜，愿意到电影院，哪怕就为了那张脸，也心甘情愿的掏钱买票在漆黑的电影院里坐上一个半小时，欣赏鹿晗的“盛世美颜”。
但后来，在各种综艺节目，还有微博娱乐新闻里就能不花钱看到那张脸，何必又掏钱进影院呢？
本来粉丝消费的，就不是你的演技，而是你那张脸。明明不花钱就可以看到的，干嘛还特意往电影院里跑呢？
所以我说，很多流量小鲜肉都压根没认清自己优势到底在哪。他们以为别人是为他们的A优点在买单，但其实消费者们是在为B优点掏钱。
反观范冰冰的弟弟范丞丞，在用流量换钱这件事上，就绝对是深得姐姐真传。
4月26号，范丞丞在微博发出两张自拍照片。第二张照片的右上角赫然标有“付费”二字。
点开图片，显示要成为“专属会员”才能查看，费用为60元！一个晚上过去之后，显示有8万多人为这张付费照片买单，总收入超万元！
高晓松在他自己的节目里，聊好莱坞明星的时候，曾提到过这么一个概念，叫“moviestar”，指的是，在好莱坞的一线明星里，有很多人平时都是不轻易露脸的，上综艺节目那更是不可能。
即便偶尔做个代言，还要精挑细选是什么品牌，而且不少广告都不在当地电视里播出。
这么做，就是为了保证自己的身价。想看他们，可以，掏钱进影院。
所以啊，我在这儿给完全靠脸吃饭的流量明星们支上一招。
如果你们希望自己的流量可以成为票房保障，那平时最好少露脸，少在微博上发自拍，少参加那些观众不花钱就看得到的综艺节目。
粉丝们要看你，就必须掏钱进影院。
但我估计这招，他们绝对不会用。因为这等于说让他们凭空放弃好几个部分的收益。
说到最后，很多人关心《上海堡垒》的失利会不会成为压死鹿晗的最后一根稻草？
对这个问题，我表示完全不必担心。只要鹿晗可以知道流量该怎么用，粉丝到底为什么“送钱”给他，他该赚的钱一分都不会少。
而那些做着网红梦，还想着开个淘宝店卖衣服的朋友们，你们也该醒醒了！
你的每一次分享都是为自己攒礼物
哦对了，
最近我在微博上发了几张瘦身成功后的西装照，
大家觉得还可以吧，哈哈
好多人问我是哪个军师帮忙参谋买的，
嘿嘿，当然是我一直和大家特别介绍的eno了。
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