微博第一季度财报公布，净营收3.亿美元，高出预期，这背后是对粉丝心理的微妙把握。
如果说最初的微博是一个古希腊式的开放议事广场，各路演说家撂地开讲，路人来来往往；那现在的微博更像是发达资本主义时期伦敦西区兴起的半封闭俱乐部，以明星偶像为中心，粉丝逐层聚集，他们缴纳会费，享受服务。
俱乐部里觥筹交错，歌舞升平，只是对于路人来说，广场逐渐荒凉。透过玻璃窗向里眺望，就像看一张未支付60元没法浏览高清版本的照片，只能瞥见一派朦胧景象。
撰文｜裴晨昕
编辑｜金赫
01
粉丝积压已久的不满爆发了。舆论发酵那天，范丞丞的粉丝数开始摇摆不定。“一天之内降了不少”，“哎，真的心累”。27岁的方玲（化名）自称是追星族中“年龄比较大的了”，她对数字十分敏感，觉得这有些残酷：“钱都被微博赚了，锅却是我们来背。”
这并不影响微博的强势劲头。5月9日，微博公布年第一季度财报，净营收3.亿美元，其中来自广告和营销收入同比增长79%，非广告营收为万美元，其中就包括会员服务。这是一场巨大的庆功宴。而几天前被众人指摘的V+会员制度，显然将成为一个新的盈利点。一切还是靠粉丝。
范丞丞一直都不是冒尖的人。时间倒转一个月，回到《偶像练习生》九人出道的决赛现场。
范丞丞身着节目统一标配的灰色学院制服等待着自己的名字被叫到。他留着一头凌厉红发，冷峻的表情带有几分克制，倒不显得发色出挑。刘海遮挡下若隐若现的媚眼左顾右盼。摇摇晃晃的耳坠、频繁吞咽的口水暴露了他的紧张。“他的排名一直很稳。”全民制作人代表张艺兴介绍。大家喜欢调侃他是“万年老三”，从第一周到第十二周，多数时间里他的排名都是第三。
看似巧合的名次暗示着核心粉丝群体相对稳定的体量。这也决定了他的数据从来都不会是最顶尖的，和C位出道的蔡徐坤相比，他的微博转评数总少个0；同样是发布权限设置照片，在同公司的练习生中，他的数据也不是第一。但偏偏是他，被微博的V+会员制度推到了风口浪尖上。“60块看原图，8万人支付”，半夜发一张自拍，一觉醒来就喜提“万睡后收入”的解释在各平台疯转，他被全网嘲了个遍。
范丞丞两张照片“喜提万”
有人怀疑这一切都是场阴谋。“感觉有预谋的在带节奏，可能有人想爆他的资源，”范丞丞的一位粉丝说，“就希望他自己强大一点吧。”粉丝们祈祷。
毕竟是刚出道的练习生，在舞台上面对导师唱段rap也会紧张到忘词，范丞丞的心态显然不及来总强大。半年前，微博CEO王高飞曾用个人账号“来去之间”试水V+会员，同样是面对网友的吐槽，来总在群里壕掷数个千元红包和一台iPhoneX，造福专属会员。
围观的路人要计算下花88块进群抢红包值不值；但范丞丞的粉丝完全不会在意这些，为偶像花60块钱，不算“破费”，对他们而言，这是一种信仰充值。他们在从小到大深受唯物主义思想教育后，依旧选择狂热追随“神”和“本命”，试图用信仰和救赎逃离琐碎日常。有人将此视为一种新兴“宗教”：粉丝基于对明星在舞台上所展现的克里斯马式人格的倾慕，形成了一种非正统、反理性的膜拜团体，极度狂热，且封闭排外。
上帝面前人人平等，但在世俗的地上信仰王国，自古等级有别。半年60元，微博上的粉丝一下被划分成了两级：特权阶层和平民阶层。花钱“充值信仰”的粉丝可享受“专属内容、专属特权、深度互动”；他们可以看到偶像发布的完整版视频、保存高清画质的自拍；进入偶像不定期“空降”的专属群，进行互动交流……
范丞丞微博部分粉丝留言
通过付费拉近与偶像的距离，成为信仰的特权阶级，因行称义，这就像是中世纪西欧天主教会推出的赎罪券业务，“购买赎罪券的钱币往箱内丢的声音一响起，就有灵魂从炼狱里跳出。”更像寺庙道观旅游景点的上香套餐，招桃花，中大奖，保全家。付费与否成了检验热爱程度和信仰纯度的唯一标准。
02
微博从来都是与粉丝群体共生的，两者间保持着一种微妙的张力。微博离不开粉丝，那是衡量其商业价值的基础指标。粉丝离不开微博，这是他们展现社群实力的窗口。从打榜游戏到会员制度，微博深谙粉丝痛点，量体裁衣。贩卖信仰，划分阶级，微博逐步为粉丝包装出一门消费主义色彩浓厚的新兴“宗教”。
年10月10日，解约归国的鹿晗发了一条微博，寥寥四字“我回家了”，便收获数以百万计的转评赞。这一天，深陷离婚风波的微博女王姚晨没发微博，一个时代正在悄无声息中更迭。根据中国互联网络信息中心发布的“第34次网络发展状况统计报告”显示，截至年6月，我国微博用户规模为2.75亿，较年减少万。在经历了前两年的快速增长期后，市场开始显露疲态。
浪潮褪去，微博市场迎来中场复盘时刻，年10月，腾讯宣布将腾讯网与腾讯微博团队进行整合，退出微博。11月，网易完成全部微博用户的内容迁移，不再做单独运营。一天刷八条微博的来总自然不会忽视鹿晗引爆的流量，在围观了3个多小时后，他转发了鹿晗归来的微博并配上了一个熊猫的卡通表情。微博似乎找到了它的保护动物。
半个月后，在新浪微博召开的年客户分享会上，来总褪去吃瓜路人的ID，变身运筹帷幄的CEO王高飞，扬言“要从垂直化领域加速探索粉丝经济”，“只有充分发掘粉丝潜能的品牌才可直面市场的激烈挑战”。粉丝成为提升微博商业化价值的兴奋剂。
年3月，《战狼》上映前夕，吴京做客一档访谈节目，提及当下“对男性审美的颠覆性变化”，主持人华少引出当红韩团EXO为例。斜靠在皮质沙发上，吴京手指着屏幕上EXO的照片，用粗犷的嗓音调侃似的问了一句“这是男的女的啊”，在得到华少肯定的回答后，吴京显得似乎有些难以置信，他迅速挺直腰板，身体前倾，看看华少又看看屏幕，两秒惊诧后，露出有些尴尬的微笑，点了点头。
吴京听了都震惊
作为路人的吴京可以不知道甚至有些不欣赏EXO，但当听到EXO在社交媒体的影响力大数据后，吴京坦言，从一个电影投资人来讲，不知道他们是一种失误。
互联网时代产生的明星，包装路径不同以往，粉丝有组织有意识的参与到偶像的经营推广中。他们在微博等社交媒体里聚集，形成粉丝群落，为其打榜点赞，创建话题，汇集巨大的活跃流量，反向引爆大众和投资方的北京最专业看白癜风医院权威白癜风专家
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